리플렛을 이용한 광고를 대상으로 한다. 따라서 여기에서는 리플렛광고의 앞면을 대상으로 하여 그 구성요소를 정리하고 각 구성요소에 사용된 언어적 특징들에 대해 살피는 것을 목적으로 한다. 특히 구성요소 중에서 표제부에 사용된 어휘와 문장들을 대상으로 이들의 어휘, 문장적 특성에 대해 살
형식의 측변에서 전제형, 대구형, 도치형, 생략형, 패러디형으로 나누어 살펴보았다. 이 중 전제형이 가장 많은 양을 보이고 있는데, 일반적으로 '전제부-후속부'의 내용 형식이 광고 효과가 더 큰 것으로 이해하고 있음을 짐작할 수 있다.
본고는 영화광고리플렛의 형식 중 표제부를 중심으로 언어적
형물의 광고에 대한 대표적인 것이 기업광고나 정치광고이며 그밖에 여러 가지 무형의 문화 산업을 포함시킬 수 있다. 영화는 이러한 성격을 갖는 구조가 뚜렷하여 상품으로서 가치를 갖게 된다. 따라서 상품 광고의 특징들을 영화광고에서도 찾을 수 있고 이러한 특징들이 언어적으로 어떻게 나타나
광고라는 대중 매체는 다양한 언어사용 전략을 통해 사회적 실상을 담아낼 뿐만 아니라 사회를 지배하고 변화시키는 힘까지 지니고 있다. 또한 광고의 특성상 대중에게 어필하기 위해서 잘못된 언어 사용도 마다하지 않는다.
광고언어는 나름대로의 특징을 가지고 있으며 선택되어야 하는 기본 형
문장은 객체 높임법을 적용해야 한다.
⇒나 아버지 대학후밴데, 저녁에 아버지 들어오시면 내일 오후 여섯시에 맛나 식당에서 동창회가 있다고 꼭 전해드리게.
③번은 청자(할아버지)가 주체인 민수 어머니보다도 높기 때문에 압존법을 적용하여 주체 높임 동사인 ‘계시다’가 아니라 ‘있으시다’
광고료는 그 액수가 실로 상상을 초월한다. 현대자본주의 사회에서 상품을 사고파는 시장이 중요할 수밖에 없고 그 상품시장에서 광고는 필수적이고 핵심적인 것으로 자리 잡았다. 따라서 광고에 대한 분석은 그 의의가 크다고 볼 수 있다.
광고는 언어적 요소, 시각적 요소, 등등으로 이루어져 있다
광고 역시 다양한 정보들의 결합체라고 할 수 있으므로 광고들 수용, 해석하는 일은 오늘날 우리에게 있어 삶의 한 조각이 되어 버렸다고도 할 수 있다. 그런 점에서 광고의 언어가 어떻게 조직되어 있으며, 그것이 어떤 특징을 지니고 있으며, 나아가 수용자들에게 어떠한 반응을 일으키는가 하는 것은
. 사회언어학
1.1. 정의
사회언어학은 20세기 60년대에 생겨난 비교적 짧은 역사를 지닌 학문이다. 언어학의 역사를 더듬어보면 18세기는 철학의 세기, 19세기는 비교 역사의 세기, 20세기는 기술과 변형 생성의 세기였으며 바야흐로 다가오는 21세기는 여러 과학의 교차적 연구를 진행하는 세기라고
형태․문법 구조 : 소리에 얹혀 있는 형태나 그 배열에 관한 문법 조직도 경험적으로 기술될 수 있다.
* 음운론 : 특정한 언어의 음과 그것의 결합 가능성에 주목.
형태론 : 단어의 구조와 형성에 주목.
통사론 : 단어들이 문법적인 문장으로 결합될 수 있는 가능성에 주목.
나) 내용
의미 : 언
광고언어의 음운론적 특징 가운데 가장 적극적으로 이용되는 것이 운율적 요소이다. 운율은 시의 가장 특징적인 요소의 하나이다. 우리가 시를 읽으면 마음속에 어떤 흥겨움이 일어나는 수가 있다. 그리고 이 흥겨움은 의미구조가 갖는 건축적 단면과는 달리 일종의 가락을 지닌다. 이렇게 흥취를 불러